┬┐Qu├ę es el dise├▒o de producto?

Dise├▒o de producto

El diseño de producto es el proceso completo de llevar un producto desde la idea hasta los clientes, y todo lo demás.

┬źExiste una idea err├│nea generalizada de que el dise├▒o tiene que ver con la est├ętica┬╗, escribe el dise├▒ador de productos Eric Eriksson . ┬źLa mayor├şa de la gente no parece entender que se trata de resolver problemas┬╗.

Hay otra definici├│n m├ís limitada de dise├▒o de producto que no vamos a explorar en detalle aqu├ş. Pero b├ísicamente, esa otra definici├│n se refiere solo a c├│mo se ve y funciona un producto. Por el bien del dise├▒o de productos para startups, nos enfocamos en la definici├│n m├ís hol├şstica y orientada a procesos.

¿Cuál es la diferencia entre diseño de producto y desarrollo de producto?

Si bien el dise├▒o de productos es parte del desarrollo de productos, no es exactamente lo mismo. El dise├▒o del producto constituye la mayor parte del desarrollo del producto, pero el desarrollo del producto incluye el plan de marketing y ventas. 

Dise├▒o de producto
Dise├▒o de producto

¿Cuál es el proceso de diseño de productos?

Cuando hablamos de productos digitales (que a menudo es de lo que hablamos cuando hablamos de startups), existen algunos enfoques diferentes para el dise├▒o de productos. Echemos un vistazo a algunos de los m├ís populares.

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1. Proceso de puesta en marcha ajustada

El proceso Lean Startup fue introducido por el emprendedor Eric Ries en 2008 y luego se describe en su libro de 2011 The Lean Startup. Agita considerablemente el proceso tradicional de desarrollo de productos al sugerir una forma completamente nueva de enfocar la comercializaci├│n de tu producto. Algunos argumentan que el proceso de Ries es m├ís adecuado para la era digital que el enfoque de Cooper construido en los 80, pero dejare que tu seas el juez.

El proceso de puesta en marcha ajustada se basa en un ciclo de ┬źconstruir-medir-aprender┬╗. El objetivo de ┬źconstruir-medir-aprender┬╗ no es construir un producto final para enviar o incluso construir un prototipo de un producto, sino maximizar el aprendizaje a trav├ęs de la ingenier├şa incremental e iterativa.

Planificaci├│n Pero antes de llegar al meollo del proceso de desarrollo de nuevos productos Lean Startup, debes planificar un poco. Primero, averigua el problema que est├ís tratando de resolver. Esto te guiar├í a la etapa de construcci├│n.

Construir El paso de ┬źconstruir┬╗ se refiere a construir un producto m├şnimo viable (un MVP). Es fundamental comprender que un MVP no es el producto con menos funciones. M├ís bien, es lo m├ís simple que puedes mostrar a los clientes para obtener el mayor aprendizaje en ese momento.

Medir El paso de ┬źmedir┬╗ implica ejecutar pruebas en su MVP y hacer un seguimiento de lo que sucede. ┬┐C├│mo cambia el producto cuando agregas esta funci├│n? ┬┐Qu├ę pasa si sacas ese paso? Mide sobre ┬źfallar r├ípidamente┬╗ y prueba las ideas r├ípidamente.

Tambi├ęn analizar├í los resultados de tus experimentos durante esta fase. ┬┐C├│mo se compara la realidad con lo que esperabas que sucediera? ┬┐Parece que hay suficientes personas interesadas en lo que est├ís haciendo? ┬┐Puedes crear un negocio en torno a esta idea?

Aprender ┬źAprender┬╗ se trata de analizar los datos que recopilaste en los pasos anteriores y decidir qu├ę hacer con ellos. ┬┐Contin├║as por la pista en la que est├ís? ┬┐Giras hacia una nueva idea, basada en tus aprendizajes?

Un aspecto ├║nico del proceso Lean Startup del desarrollo de nuevos productos es que no es lineal. En cambio, los fundadores suelen pasar por varias o muchas iteraciones del ciclo en su b├║squeda de un ajuste ideal entre el producto y el mercado.

Dise├▒o de producto
Dise├▒o de producto

2. Proceso IDEO

La empresa de dise├▒o IDEO tambi├ęn es famosa por su proceso de desarrollo de nuevos productos , que se centra en el ┬źdise├▒o centrado en el ser humano┬╗. El dise├▒o centrado en las personas se trata de centrar a las personas y sus necesidades en cada paso del proceso de desarrollo de un nuevo producto. Otro nombre para este proceso de dise├▒o de productos es ┬źpensamiento de dise├▒o┬╗.

1. Observaci├│n El primer paso en el proceso IDEO es la observaci├│n. Vas a observar literalmente a tu usuario para comprenderlo mejor. Adem├ís de la informaci├│n demogr├ífica, tambi├ęn deseas observar patrones de comportamiento. ┬┐Qu├ę tarea en su vida es dif├şcil? ┬┐Cu├íles son sus puntos d├ębiles? Cuando puedas ver lo que ven y sentir lo que sienten, podr├ís dise├▒ar mejor un producto que se ajuste a sus necesidades.

2. Ideaci├│n / Lluvia de ideas Ahora es el momento de tomar esas observaciones y convertirlas en ideas de productos. Re├║nete con tu equipo y prop├│n tantas ideas como sea posible que se adapten a las necesidades de tus clientes.

3. Creaci├│n de prototipos Para la fase de creaci├│n de prototipos, deseas crear algo r├ípidamente que sea lo suficientemente bueno como para obtener comentarios de los usuarios. Este no es el momento para cientos de horas de codificaci├│n y dise├▒o: ┬┐cu├íl es la versi├│n m├ís simple de tu idea que puedes hacer? Por ejemplo, IDEO es bien conocido por crear prototipos de cart├│n para esta fase.

4. Comentarios de los usuarios Los comentarios de los usuarios son una de las etapas m├ís importantes del proceso IDEO. Aqu├ş es donde llevas ese prototipo, de cart├│n o de otro tipo, a tus clientes potenciales y les preguntas qu├ę piensan de ├ęl. Debes saber que tu producto no ser├í perfecto y tu idea no estar├í completamente desarrollada en esta etapa. El objetivo es obtener informaci├│n desde el principio para que puedas integrarte en su dise├▒o y llevar tu producto a la siguiente etapa.

5. Iteraci├│n Para la etapa de iteraci├│n, toma los comentarios de los usuarios y util├şzalos para realizar cambios en tu prototipo. Devuelve cada iteraci├│n a los usuarios para obtener m├ís comentarios en un ciclo breve pero esencial de creaci├│n de prototipos y comentarios de los usuarios. Probablemente tendr├ís que pasar por el ciclo varias veces antes de obtener la mejor versi├│n de tu producto.

6. Implementaci├│n ┬í La etapa final es el lanzamiento! Toma toda la informaci├│n que recopilaste en los cinco pasos anteriores y crea tu producto. Tambi├ęn puedes repetir las etapas descritas aqu├ş para cada nueva caracter├şstica que agregues a tu producto, a fin de asegurarte de que siempre tienes un gran ajuste de producto / mercado.

Un enfoque general del dise├▒o de productos

Un enfoque m├ís general del dise├▒o de productos, que tambi├ęn se puede utilizar para productos f├şsicos, sigue la estructura de An├ílisis – Concepto – S├şntesis. Echemos un vistazo a cada paso. Don Koberg y Jim Bagnellin lo describieron inicialmente en ┬źLas siete etapas universales de la resoluci├│n creativa de problemas┬╗.

1. An├ílisis La secci├│n de an├ílisis trata sobre identificar el problema, aceptarlo y luego recopilar datos para ayudar a resolver el problema. Hay dos etapas formales en An├ílisis: Aceptar la situaci├│n y Analizar. En Aceptar Situaci├│n, t├║ y tu equipo se comprometen con el proyecto y con la b├║squeda de una soluci├│n. Tambi├ęn todos acuerdan poner en com├║n sus recursos para resolver el problema de la manera m├ís eficiente. En Analizar, comienza a investigar para resolver el problema.

2. Concepto La secci├│n de conceptos trata sobre la definici├│n del problema. T├║ y tu equipo buscais establecer los objetivos y las limitaciones de tu soluci├│n, bas├índose en su investigaci├│n.

3. S├şntesis S├şntesis consiste en elegir las mejores ideas y convertirlas en productos. Hay cuatro etapas en esta etapa. Idear : intercambiar ideas y soluciones diferentes. Este es un momento sin juicios, sin prejuicios, sin malas ideas. ┬íAs├ş se identifican las mejores ideas! Seleccionar : elija la mejor de las ideas de la lluvia de ideas. Una vez hecho esto, puedes comenzar a crear planes de producci├│n. Implementar : aqu├ş es donde se crea un prototipo, que luego se puede convertir en un producto. Evaluar : prueba el prototipo, realiza los ajustes necesarios y mira c├│mo funciona. Si el prototipo no est├í a la altura, es posible que tu equipo deba intercambiar m├ís ideas,

Dise├▒o de producto
Dise├▒o de producto

Herramientas para el dise├▒o de productos

Existe toda una industria de productos que se han dise├▒ado espec├şficamente para servir a los dise├▒adores de productos. Aqu├ş hay algunos sin los que los dise├▒adores de productos no pueden vivir.

1. Figma

Figma es una herramienta de dise├▒o de productos que permite a los equipos colaborar en el dise├▒o de productos, desde la creaci├│n hasta las pruebas y el env├şo. Es el favorito actual para los dise├▒adores de productos digitales.

2. Affinity Designer

Mientras que Adobe sol├şa tener el bloqueo en el mercado de herramientas de dise├▒o (y el alto precio resultante), Affinity Designer ahora ofrece una opci├│n ilustradora m├ís asequible. Es imprescindible para los fundadores de startups con dise├▒adores de UX / UI exigentes.

3. Un cuaderno

No es broma: un producto de dise├▒o de producto esencial, incluso para los dise├▒adores digitales, es un cuaderno. Ser capaz de dibujar r├ípidamente es esencial para procesos como wireframing. Tambi├ęn le brinda un poco de libertad que las herramientas digitales no pueden brindar.

4. Sketch

Sketch es otra herramienta de dise├▒o de productos muy popular, y por una buena raz├│n. Es una ventanilla ├║nica para todo lo que necesita para el dise├▒o digital. ┬┐A├║n mejor? Apple, Google, Facebook y otras empresas tienen kits de interfaz de usuario espec├şficos de Sketch, lo que facilita la integraci├│n de sus sistemas de dise├▒o en otros sistemas de dise├▒o.

5. RightFont

Si hay algo con lo que los dise├▒adores son exigentes (aunque, seamos realistas, los dise├▒adores son exigentes con todo), son las fuentes. Consulte RightFont para la gesti├│n de fuentes en Mac.

6. Una herramienta de creaci├│n de prototipos

Esto es lo que pasa con las herramientas de creaci├│n de prototipos: hay aproximadamente un mill├│n de ellas. Pero eso es en realidad por una muy buena raz├│n. Diferentes empresas necesitan crear prototipos de cosas diferentes, por lo que obviamente necesitan diferentes herramientas de creaci├│n de prototipos . Realiza una b├║squeda de ┬źherramientas de creaci├│n de prototipos para X┬╗, siendo ┬źX┬╗ el tipo de producto que est├ís creando y compara precios. Pru├ęba un par. Vale la pena encontrar el ajuste adecuado antes de comprometerse.

7. Grammarly

Grammarly es una herramienta gratuita de revisi├│n ortogr├ífica y gramatical. Y podr├şas estar pensando ┬ź┬┐Por qu├ę necesitar├şa eso para el dise├▒o de productos?┬╗ Pero la mayor├şa de los productos digitales tienen tres elementos: dise├▒o, c├│digo y palabras. Aseg├║rate de que las palabras de tu sitio no tengan errores gramaticales o de ortograf├şa importantes si no quieres avergonzarte.

8. ImageOptim

Si sus im├ígenes son demasiado grandes, tu sitio tardar├í demasiado en cargarse y perder├í clientes. Evita ese destino comprimiendo tus im├ígenes con ImageOptim .

9. Balsamiq

Si realmente est├ís m├ís interesado en hacer wireframing en l├şnea que en un cuaderno, consulta la herramienta de wireframing Balsamiq . Es como una pizarra, pero online. Mucho m├ís ordenado que los rayones.

10. Behance

Cuando est├ęs atrapado en una rutina creativa y busques inspiraci├│n, no busques m├ís all├í de Behance . No solo te brinda acceso de b├║squeda a una amplia gama de dise├▒os, sino que tambi├ęn brinda estudios de dise├▒o, colecciones seleccionadas y hermosas maquetas.

Si est├ís buscando empezar a tu propia idea de negocio, cont├íctame para obtener un presupuesto gratuito o agenda una sesi├│n gratuita conmigo y as├ş empezar a convertir tu idea en realidad.

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Pedro De la nube

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