Las landing pages o p√°ginas de destino son una parte necesaria de¬†las campa√Īas¬†de¬†marketing¬†.¬†Sin embargo, crear una que realmente te genere conversiones no es f√°cil.¬†Hay muchas cosas que se incluyen en una landing page de √©xito, desde las im√°genes que incluyes hasta el copy que escribes e incluso el texto que usas en tu llamada a la acci√≥n.¬†Cada peque√Īo elemento puede marcar la diferencia.

Landing pages o p√°ginas de destino

Comprende qu√© si haces que una p√°gina de destino funcione y podr√°s aumentar seriamente tus conversiones y ganar nuevos usuarios.¬†En esta gu√≠a, te dire los elementos cruciales de las p√°ginas de destino o landing pages, te ense√Īare c√≥mo crear una y te ayudare a optimizarla para que tenga √©xito.

¬ŅQu√© es una p√°gina de destino o landing page y por qu√© necesitas una?

En una campa√Īa de marketing, una¬†p√°gina de destino o landing page¬†es donde los usuarios llegan despu√©s de hacer clic en un enlace en un correo electr√≥nico, publicaci√≥n en redes sociales o publicidad.¬†Aunque t√©cnicamente cualquier lugar al que se vincule podr√≠a llamarse p√°gina de destino, la mayor√≠a son p√°ginas especializadas e independientes centradas en convertir ese clic en una conversi√≥n.

Qué elementos debe tener una landing page?

Para ello, se centra el dise√Īo en una llamada a la acci√≥n, un formulario o cualquier otra acci√≥n que quieras que realice un usuario.¬†Las p√°ginas de destino hacen un trabajo mucho mejor para retener visitantes y realizar conversiones que simplemente enlazar a la home.¬†Por eso son una herramienta de marketing esencial.

La mayor√≠a de las p√°ginas de tu web, especialmente la p√°gina de inicio, distraen, est√°n llenas de enlaces y cosas en las que hacer clic y p√°ginas para explorar.¬†Una p√°gina de destino adecuada est√° dise√Īada en torno a un √ļnico objetivo, libre de cualquier cosa que pueda alejar a los usuarios de ella.

Tambi√©n pueden reforzar el mensaje de su anuncio inicial. Si los visitantes hacen clic en un enlace y son llevados directamente a donde quer√≠an ir, es muy probable que obtengas una compra o se registren. Pero si tienen que buscar su oferta, seguramente ser√° una experiencia frustrante y probablemente una conversi√≥n perdida.

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Prácticas recomendadas para la página de destino o landing page

Si bien existen muchos tipos diferentes de p√°ginas de destino, el objetivo es siempre el mismo: obtener conversiones.¬†Con esto en mente, es posible precisar qu√© elementos las hacen exitosas.¬†Sigue estas pautas de dise√Īo y mejores pr√°cticas, y seguramente ver√°s dispararse tus tasas de conversi√≥n.

Im√°genes y dise√Īo llamativos

Las primeras impresiones est√°n relacionadas en un 94% con el dise√Īo.¬†Necesitar√°s una oferta convincente para asegurar esas conversiones.¬†Sin embargo, una p√°gina de destino mal dise√Īada desanimar√° a la gente antes de que puedas llegar mas lejos.

Utiliza elementos visuales para presentar tu discurso y dividir los p√°rrafos de texto largos.¬†Todos los ojos se fijar√°n instant√°neamente en la¬†imagen principal, el video o la animaci√≥n que has colocado en la parte superior.¬†Por lo tanto, aseg√ļrate de que sea de alta calidad, de marca y que respalde tu objetivo de conversi√≥n.

5 Ejemplos de Landing Page para tu Estrategia de Inbound Marketing

Una vez que hayan hecho clic en ese enlace, al menos estar√°n interesados ‚Äč‚Äčen tu oferta.¬†Haz que te consideren haciendo que el dise√Īo sea limpio, transpirable y no abrumador.¬†Mant√©n el foco en esa √ļnica llamada a la acci√≥n.

Para lograrlo, también es una buena práctica eliminar toda la navegación y los enlaces innecesarios para evitar distracciones. Puede ser tentador dejarlos, pero lo más probable es que solo esté alejando a las personas de el objetivo final.

Por lo general, tu página de destino o landing page debe ser breve y sencilla. Sigue avanzando con lo mínimo y coloca todo lo importante en la mitad superior. Generalmente, no necesitas una página larga a menos que estés pidiendo una inversión significativa a tus usuarios y necesites demostrar que vale la pena.

Titular y copy que conviertan

Las im√°genes y el dise√Īo pueden ser importantes, pero no valen nada sin¬†un copy¬†excelente.¬†Es hora de publicar tu anuncio y presentar tu oferta de una manera emocionante y convincente.

Un título, algunos párrafos de texto y una llamada a la acción es lo que necesitarás para crear una página de destino concisa y efectiva.

6 ejemplos de Landing Pages con tasa de conversión superior a 40%

Tu titular debe tener un gran impacto en solo unas pocas palabras.¬†Instant√°neamente deber√≠as darles a las personas una raz√≥n para seguir leyendo, con los p√°rrafos a continuaci√≥n que respalden tu propuesta.¬†Al igual que la p√°gina en s√≠, mant√©n el texto breve y directo, pero potente y repleto de informaci√≥n √ļtil.

Para el copy, identifica tu¬†propuesta de venta √ļnica, la combinaci√≥n de lo que tienes para ofrecer y lo que quieren tus clientes, luego enfoca tu p√°gina de destino por completo en capturar ese ideal.¬†¬ŅQu√© te hace diferente de la competencia?¬†Aver√≠gualo y ganar√°s a todo el mundo.

Un √ļltimo consejo: aseg√ļrate de que tu p√°gina de destino coincida con las expectativas del usuario.¬†Si enviaste un correo electr√≥nico anunciando el lanzamiento de tu nuevo producto y ofreciendo un regalo a cualquier persona que realice un pedido anticipado, el t√≠tulo, las im√°genes y el copy deben reforzar ese mensaje.

No canalices a todos a una √ļnica p√°gina de destino que no coincida con el enlace en el que hicieron clic.¬†Div√≠delo seg√ļn la fuente del enlace y el objetivo de conversi√≥n.

Una llamada a la acción convincente

Y aqu√≠ tenemos lo que realmente hace una p√°gina de destino: la llamada a la acci√≥n.¬†La llamada a la acci√≥n es un bot√≥n o enlace que insta a los usuarios a hacer algo, como ¬ęobtener m√°s informaci√≥n¬Ľ o ¬ęcomprar ahora¬Ľ.¬†Un clic en tu CTA significa que han realizado una conversi√≥n con √©xito.

Utiliza el dise√Īo de la p√°gina a tu favor.¬†La mayor√≠a de las llamadas a la acci√≥n existen como bot√≥n por una raz√≥n: Usa colores que contrasten para atraer la atenci√≥n directamente hacia √©l.¬†Por ejemplo, si tu p√°gina tiene un tema oscuro, haz que el bot√≥n sea blanco.¬†Si tu marca tiene colores verdes, prueba con rojo.¬†Los usuarios deben comprender directamente cu√°l es el elemento central de la p√°gina de destino.

ejemplo de prueba de estrabismo

Además, utiliza los espacios en blanco. La llamada a la acción no debe romperse entre otros elementos; dale espacio y los ojos caerán naturalmente sobre ella. También tendría que estar en la parte superior del scroll, para que pueda verlo inmediatamente sin desplazarse.

La redacci√≥n de tu CTA tambi√©n es importante.¬†Demasiadas personas crean un bot√≥n que solo dice algo gen√©rico como ¬ęHaz clic aqu√≠¬Ľ.¬†En su lugar, utiliza un lenguaje activo, emocionante y orientado a la acci√≥n, como ¬ęCons√≠guelo gratis¬Ľ o ¬ęCompra lo mas nuevo¬Ľ.¬†Incluso algo simple como ¬ęUnirse¬Ľ servir√°.

Por √ļltimo, aunque puedes incluir varios botones, no utilices m√°s de una conversi√≥n en la misma p√°gina de destino.¬†Mantenlo enfocado en un solo objetivo.¬†Si quieres que las personas se suscriban a tu bolet√≠n informativo, te sigan en las redes sociales y compren nuevos productos, crea tres p√°ginas de destino, no una.

Landing pages o páginas de destino: la guía definitiva para 2022 1
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Los dispositivos m√≥viles ahora representan m√°s de la¬†mitad de todo el tr√°fico online.¬†Dado que las p√°ginas de destino son solo una p√°gina √ļnica, generalmente a corto plazo en tu web, muchos tambi√©n descuidan el dise√Īo para dispositivos m√≥viles.¬†Pero eso puede ser un gran error.

Las páginas de destino receptivas obtienen más conversiones. Ya sea que estés creando tu página de destino tu mismo o utilizando un creador de páginas, la capacidad de respuesta debe ser lo primero en tu mente.

No pierdas las conversiones debido a una simple supervisi√≥n del dise√Īo y busca¬†plantillas responsivas sobre las¬†que construir.¬†Si no est√°s seguro de c√≥mo hacer que una p√°gina sea compatible con dispositivos m√≥viles puedes consultarme.

Otros elementos importantes de las páginas de destino o landing pages

Las secciones anteriores enumeran los aspectos más clave de una página de destino. Sin embargo, hay varios otros elementos que también querrás conocer. No todas las páginas harán uso de estos, pero es bueno entenderlos de todos modos.

  • Un formulario¬†: el tipo m√°s com√ļn de p√°gina de destino para usar formularios son las p√°ginas comprimidas, donde generalmente buscas un registro para un bolet√≠n informativo.¬†El bot√≥n de env√≠o del formulario es tu CTA en este caso, as√≠ que mantenlo en la mitad superior de la p√°gina.¬†Adem√°s, incluye un¬†im√°n de clientes potenciales¬†como un libro electr√≥nico gratuito u otro regalo; puedes generar muchas m√°s conversiones.
  • Listas de caracter√≠sticas : el formato variable divide tu p√°gina y llama la atenci√≥n de los lectores que no est√°n interesados ‚Äč‚Äčen leer p√°rrafos largos.¬†Adem√°s, una lista de funciones es solo una buena manera de publicitar tu producto y convencer a las personas de que hagan clic en esa llamada a la acci√≥n.¬†
  • Prueba social y testimonios¬†: los usuarios conf√≠an en otros usuarios, as√≠ como en la opini√≥n de las autoridades de la industria.¬†Si tienes alg√ļn testimonio entusiasta para compartir, ¬°hazlo!¬†Puede ayudar mencionar cu√°ntos usuarios tienes si el n√ļmero tambi√©n es impresionante.¬†Simplemente deja los botones para compartir en redes sociales, eso distrae demasiado y abarrota la p√°gina.
  • Preguntas frecuentes¬†: si solicitas una inversi√≥n significativa a los usuarios, incluye una secci√≥n de preguntas frecuentes que aborde sus posibles inquietudes.¬†

Prueba de tu landing page y seguimiento

Incluso una vez que hayas creado cuidadosamente tu p√°gina de destino, tu trabajo a√ļn no ha terminado.¬†Puedes pensar que has construido el final perfecto para tu embudo de conversi√≥n, pero solo las pruebas pueden decirte la verdad.¬†Esta retroalimentaci√≥n esencial tambi√©n te ayudar√° a hacer peque√Īos ajustes para aumentar a√ļn m√°s tus conversiones.

  • Configura an√°lisis posteriores al lanzamiento¬†: herramientas como¬†Google Analytics te¬†permiten crear rastreadores de eventos para ver cu√°ntos clics obtiene tu CTA, cu√°nto tiempo pasan las personas en la p√°gina y cu√°nto se desplazan hacia abajo.¬†Elije una excelente¬†plataforma de marketing por correo electr√≥nico¬†que tenga rastreadores de eventos propios y tendr√°s una idea s√≥lida de qu√© tan bien est√° funcionando tu campa√Īa.
  • Realiza pruebas de usuario¬†: los datos an√≥nimos no siempre son suficientes;¬†Las pruebas de usuario son la mejor manera de obtener esa informaci√≥n crucial sobre lo que funciona y lo que no.¬†(¬°Y puedes hacerlo incluso antes de publicar tu campa√Īa de marketing!) Prueba herramientas como¬†Five Second Test¬†,¬†User Testing¬†o¬†Convert¬†.
  • Hacer¬†pruebas A / B¬†: esto te permite probar algo diferente: un nuevo color de bot√≥n de CTA, una longitud de p√°gina m√°s corta, t√≠tulos redactados de manera diferente, y ver cu√°l obtiene la mayor cantidad de conversiones.

Las mejores herramientas de creación de landing pages

Ahora que sabes cómo crear una página de destino que convierta, necesitarás algunas herramientas que te ayuden a crearla y optimizarla. Hay muchas herramientas de creación de páginas de destino que vienen con pruebas de usuario, análisis y pruebas A / B, todo en una sola herramienta.

  • Unbounce¬†: Unbounce es uno de los principales creadores de p√°ginas de destino, y por una buena raz√≥n.¬†Su generador de arrastrar y soltar puede ser utilizado por cualquier persona, sin necesidad de experiencia en dise√Īo o desarrollo.¬†Tambi√©n viene con pruebas A / B, ventanas emergentes y cientos de plantillas incluidas.¬†Adem√°s, prueba el¬†analizador de p√°ginas de destino¬†gratuito.
  • Instapage¬†: Instapage es un conjunto de herramientas publicitarias que pretende aumentar las conversiones hasta en un 400%.¬†El plan de inicio es un poco caro, pero obtienes un mont√≥n de recursos √ļtiles, incluido un creador de p√°ginas de destino con muchas funciones.
  • Landingi¬†: creaci√≥n de p√°ginas de destino, automatizaci√≥n y gesti√≥n de¬†clientes potenciales sin¬†c√≥digo, todo a precios muy asequibles para las peque√Īas empresas.¬†Definitivamente vale la pena intentarlo.
  • VWO Landing Page Analyzer¬†: ¬ŅQuieres comprobar el rendimiento de tu p√°gina de destino de forma gratuita?¬†Esta prueba gratuita lo analiza y te ofrece sugerencias sobre lo que puedes hacer mejor.
  • Leadpages¬†: creado para peque√Īas empresas, Leadpages ofrece precios asequibles y un creador de p√°ginas de destino eficaz y f√°cil de usar.
  • Launchrock¬†: Launchrock tiene que ver con la velocidad con su generador f√°cil de usar y √ļtiles plantillas de inicio.¬†Tambi√©n tiene un plan gratuito, y si quieres probar la versi√≥n premium, el precio es simple y f√°cil con un solo plan.
  • Creador de p√°ginas de destino de Mailchimp¬†: la mayor√≠a de los creadores no son baratos.¬†Mailchimp tiene una de las pocas soluciones gratuitas que existen y se integra perfectamente con tu campa√Īa de marketing por correo electr√≥nico.
  • Wishpond¬†: con p√°ginas de destino, ventanas emergentes / formularios, automatizaci√≥n de marketing y pruebas A / B, Wishpond tiene todo lo que necesitas para lanzar una campa√Īa de marketing.

P√°ginas de destino o landing pages que convierten

Las p√°ginas de destino o landing pages eficaces son la clave para una campa√Īa de marketing de √©xito.¬†Demasiadas empresas solo se vinculan a una p√°gina de inicio que distrae demasiado para realizar conversiones de manera productiva.

Est√°s perdiendo una gran oportunidad de dirigirte a tu audiencia y capturar m√°s clientes potenciales.¬†Por lo tanto, no te saltes la landing page o p√°gina de destino.¬†Sigue estos consejos de dise√Īo y vigila de cerca la efectividad de tu campa√Īa, y encontrar√°s el √©xito en tus esfuerzos de marketing.

Es cierto que crear una landing page o pagina de destino puede ser desafiante, pero para eso estamos, para ayudar. Contacta hoy para programar tu sesión de estrategia y dejar que comience la lluvia de ideas.

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