Es 2023. Y a estas alturas, todos los especialistas en marketing de redes sociales deber√≠an haber delineado sus objetivos para 2023. Pero tal vez no lo hayas hecho, o todav√≠a est√©s trabajando en ello. Aqu√≠ hay un enfoque que lo ayudar√° a establecer metas significativas para el a√Īo.  

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Primero, defina objetivos (sobre intenciones) 

Las metas y las intenciones a menudo se usan indistintamente, pero estas son dos cosas muy diferentes. Las metas est√°n orientadas a los resultados. Mientras que las intenciones son las acciones o comportamientos que tomas para lograr esos objetivos.  

 Por ejemplo, un objetivo sería aumentar los seguidores en las redes sociales en un 10 %. Una intención sería crear contenido más atractivo para atraer a más seguidores.  

Al establecer metas medibles, puede asegurarse de que se est√° acercando a sus objetivos y medir el progreso de manera efectiva.¬†Dado eso, es importante tener muy claro qu√© objetivos se establecen para el pr√≥ximo a√Īo, ya sea aumentar las interacciones o el alcance en una plataforma espec√≠fica, o el tr√°fico al sitio web de su marca desde las redes sociales.¬†O simplemente comenzando a ser m√°s consistente en las redes sociales.¬†

¬†Aqu√≠ hay formas efectivas en que¬†los administradores de redes sociales¬†pueden comenzar el a√Īo teniendo los metas medibles bajo control.¬†

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1. Llegar a tiempo con el a√Īo que viene  

Con el panorama en constante cambio de las redes sociales, mantenerse al tanto de las tendencias ser√° clave para el √©xito de cualquier administrador de redes sociales. Los especialistas en marketing deben estar atentos a los cambios de algoritmos y las nuevas funciones de la plataforma que los ayudar√°n a mantenerse actualizados con las √ļltimas tendencias.  

Pero sus objetivos no deben establecerse en funci√≥n de las caracter√≠sticas de la plataforma o los cambios que realmente no puede anticipar. Deben basarse en lo que es bueno para su empresa y por qu√© su empresa utiliza las redes sociales en primer lugar. Si se enfoca en los objetivos comerciales y los objetivos de marketing a un alto nivel, las metas y los objetivos de las redes sociales pueden volverse claros. 

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2. Tome las lecciones y construya una bola de nieve gigante 

Da un paso atr√°s y revisa lo que funcion√≥ y lo que no funcion√≥ el a√Īo anterior. ¬ŅQu√© tuvo √©xito? ¬ŅQu√© necesita mejorar? ¬ŅQu√© contenido funcion√≥ bien? ¬ŅC√≥mo se puede elevar lo realizado a alturas a√ļn m√°s altas? 

Las campa√Īas efectivas en las redes sociales no se crean de la noche a la ma√Īana. La mayor√≠a ha pasado por un proceso de prueba y error a lo largo del tiempo. Sin embargo, esas son las lecciones exactas que un especialista en marketing puede aprender para poder derivar estrategias que funcionen mejor para ellos.  

Una vez que comprenda d√≥nde agregar su edulcorante, ser√° mucho m√°s f√°cil crear metas que sean alcanzables y muy probablemente efectivas. Y al igual que una bola de nieve gigante, tome todas las lecciones que aprendi√≥ en 2022 y transfi√©ralas a su 2023.  

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3. Crea un plan de acci√≥n 

‘¬ŅQu√© es lo que quieres lograr para 2023?’  

La mayor√≠a de los administradores de redes sociales dir√≠an: 

  • Quiero aumentar el alcance, la participaci√≥n o el tr√°fico en un X por ciento. 
  • Quiero centrarme en el contenido de video creando al menos X piezas de contenido. 
  • Quiero realizar m√°s campa√Īas tem√°ticas, aumentando de 2 el a√Īo pasado a 4 este a√Īo. 
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Todos estos son grandes objetivos, ya que son espec√≠ficos y medibles. Sin embargo, no es probable que tengan √©xito si no hay un plan de acci√≥n sobre c√≥mo llegar all√≠. La creaci√≥n de un plan de acci√≥n ayuda a los administradores de redes sociales a dividir sus metas en objetivos manejables que se pueden lograr en plazos m√°s cortos, en lugar de tratar de hacer todo a la vez y abrumarse.  

Una vez que se establecen las metas para 2023, la creaci√≥n de este plan de acci√≥n es esencial. Describa cada paso necesario para lograr el objetivo, ya sea trabajando con personas influyentes o implementando nuevos tipos de contenido, y haga una hoja de ruta para alcanzar esos objetivos de manera consistente.  

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4. Haga que los objetivos est√©n m√°s basados ‚Äč‚Äčen datos 

Vea la configuraci√≥n de objetivos de manera diferente este a√Īo. Combinar un objetivo medible con informaci√≥n basada en datos lo hace m√°s alcanzable y brinda a los administradores de redes sociales una medida real del √©xito.  

Los datos pueden ayudar a informar las decisiones que toma cuando elabora una campa√Īa o estrategia espec√≠fica. Desde comprender el comportamiento de la audiencia hasta qu√© tipo de contenido funciona mejor, todas estas son excelentes piezas de informaci√≥n que se pueden usar para crear campa√Īas basadas en evidencia real resultante del an√°lisis de datos. Tener objetivos basados ‚Äč‚Äčen datos tambi√©n ayuda a los especialistas en marketing a mantenerse alejados de las suposiciones y a concentrarse en lo que realmente es efectivo para sus marcas.  

En Ignite Social Media, hemos estado haciendo esto por m√°s de 15 a√Īos. Por supuesto, no hemos alcanzado todos los objetivos que nos hemos propuesto. Pero sin datos, es f√°cil twittear todo el d√≠a sin un impacto significativo en el negocio. 

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5. Reeval√ļe sus habilidades  

Ahora que tiene sus objetivos, t√≥mese el tiempo para reevaluar sus habilidades en las redes sociales. Identifica d√≥nde eres m√°s fuerte y cu√°les son tus puntos d√©biles. Los administradores de redes sociales deben estar abiertos a aprender y evolucionar para cumplir con estos objetivos para 2023. 

¬ŅConoces la anal√≠tica? ¬ŅEres creativo con el dise√Īo de im√°genes? ¬ŅPuedes crear contenido de moda? Todas estas habilidades son esenciales para el √©xito en la gesti√≥n de los canales de redes sociales. Pero casi nadie se mete en este negocio, siendo bueno en todos ellos. 

Comprenda las habilidades que tiene actualmente (personalmente o dentro de su equipo) y busque formas de actualizar aquellas que necesitan alguna mejora. Realice un curso, asista a un seminario web o lea noticias relacionadas con la industria: siempre habr√° algo nuevo que aprender. Y con estas actualizaciones del conjunto de habilidades viene un aumento en la productividad cuando se trata de sus objetivos para 2023. 

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6. L√≠nea base de las tendencias 

No salte f√°cilmente a la tendencia porque es el ruido de noticias de todos. T√≥mate el tiempo de analizar c√≥mo encaja (o no encaja) esta nueva tendencia con tus objetivos.  

Las tendencias funcionan de manera diferente para cada marca y audiencia, por lo que es importante que los administradores de redes sociales entiendan lo que hist√≥ricamente funciona mejor para ellos y luego apliquen esos aprendizajes a las pr√≥ximas tendencias para ver si tienen sentido. Las tendencias de base tambi√©n ayudan a los especialistas en marketing a mantenerse alejados de los enfoques est√°ndar y centrarse en los que se adaptan espec√≠ficamente a sus audiencias objetivo.  

Adem√°s, si ha establecido sus objetivos para el a√Īo, deber√≠a ser obvio si una nueva tendencia lo ayudar√° a alcanzar sus objetivos o si realmente es solo una distracci√≥n.  

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7. Elige tus vacaciones 

Con tantos días festivos disponibles, puede ser abrumador decidir cuáles debe aprovechar como oportunidades para impulsar el compromiso y las ventas. Elija las festividades que tengan sentido con la misión y los valores de su marca; esas serán las más efectivas para el crecimiento a largo plazo.  

Obtenga un calendario, resalte las fechas que planea aprovechar y comience a planificar su contenido en torno a ellas. Ya sea que se trate de una promoci√≥n especial o un concurso de fotograf√≠a oportuno, tener ese contenido listo con anticipaci√≥n har√° que el marketing sea m√°s f√°cil para usted. Adem√°s, piense por qu√© estas vacaciones son importantes para su marca. No es probable que un simple ¬ęFelices X vacaciones de Y Brand¬Ľ sirva a los intereses de nadie o lo ayude a lograr esos objetivos.  

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8. Considere siempre obtener datos de uso de la audiencia 

Las redes sociales son muy personales.¬†El feed de cada persona se ve diferente.¬†Es por eso que siempre comenzamos por observar a las personas a las que intentamos llegar y lo que les importa en relaci√≥n con la marca de nuestro cliente.¬†Dado eso, es importante considerar¬†obtener datos de uso de la audiencia¬†al mapear sus objetivos.¬†Conocer las preferencias de su audiencia y c√≥mo interact√ļan con su contenido puede ayudarlo a crear campa√Īas que impulsen el compromiso, el crecimiento y las ventas.¬†¬†

El an√°lisis de los datos de uso de la audiencia se puede hacer de dos maneras: usando herramientas de an√°lisis integradas o usando software de terceros. Ambos son efectivos para brindar informaci√≥n que los especialistas en marketing necesitan para comprender mejor a su p√ļblico objetivo, pero es mejor elegir el que funcione para usted. Utilizamos los datos de GWI por adelantado y nuestro propio equipo de an√°lisis sobre la marcha.  

La l√≠nea de fondo 

Un mapeo de objetivos de redes sociales ganador: ¬°ah√≠ lo tiene, todo suyo para 2023! 

Al comprender las tendencias, aprovechar las vacaciones estrat√©gicamente y analizar los datos, los administradores de redes sociales est√°n un paso m√°s cerca de lograr sus objetivos medibles y espec√≠ficos para 2023.¬†A medida que avanza el a√Īo, aseg√ļrese de mantenerse al tanto de las pr√≥ximas tendencias y ajuste las metas seg√ļn sea necesario.¬†¬†

Es cierto que establecer metas medibles puede ser desafiante y confuso, pero para eso estamos, para ayudar. Contacta hoy para programar tu sesión de estrategia y dejar que comience la lluvia de ideas.

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